空閑時刷刷短視頻已經成為了人們茶余飯后的休閑方式之一，并且如今的短視頻已經涵蓋了休閑娛樂、新奇熱點、個人自拍、知識分享、技能經驗、產品推廣等包羅萬象的泛知識類海量內容，用戶在感受到樂趣的同時，也能潛移默化地開闊視野、提升能力和融入符合個人喜好的社交氛圍。

短視頻的風口未過，發展前景依然是風聲正勁

隨著流量資費價格的逐步下降，現在人們也普遍能承受得起用流量刷視頻的消費了，常見的視頻類節目包括短視頻、網上直播、影視節目等等。

這其中短視頻又以其短小精煉、趣味性強等特點，非常適合人們打發碎片化時間，中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）發布的《2021年短視頻用戶價值研究報告》，其數據顯示，從時長看，短視頻用戶人均每天使用時長已經增加到了87分鐘。

今年2月，QuestMobile發布了《2021中國移動互聯網年度大報告》，其數據顯示，截至去年底，視頻行業的月活躍用戶規模已超過了10億人，其中短視頻在用戶粘性方面已超過了其他應用，它在用戶使用總時長中占比達到了25.7%，并且仍然繼續在向本地生活領域滲透和擴張。

無獨有偶，中國網絡視聽節目服務協會發布的《2021中國網絡視聽發展研究報告》中也顯示，在各種網上視頻載體中，用戶對短視頻的使用率最高，高達88.3%，用戶規模為8.73億，遠高于網上直播（62.4%）和影視節目（71.1%）的使用率。由此可見，無論是休閑娛樂，還是社交購物，短視頻在人們的日常生活中都占有極其重要的位置。

用戶數量的規模效應與使用黏性帶來的自然是巨大的商業價值與潛在的商業利益，一方面短視頻領域的市場規模在2020年就超過了2000億元，同比增長了57.5%，在主流的視頻網站，付費用戶的數量一直是呈穩定增長的趨勢，有近半數的用戶曾經為網絡視頻節目支付過費用。

另一方面短視頻本身也是一種重要的營銷渠道和商業載體，短視頻既可以作為影視直播節目的引流手段，也可以作為電商運營的一種有效方式。

例如去年上映的電影《我的姐姐》，最終票房超過了8.6億元，它之所以能成為清明檔期的票房黑馬，網絡推廣尤其是短視頻營銷發揮了不小的作用，這部影片在快手平臺上的話題播放量達到了幾十億次，很多人都是在快手上刷視頻，刷到了電影中的感人片段，才被吸引去電影院的。

短視頻不僅可以用于大型商業化推廣營銷，也可以作為個人用戶引流和實現流量變現的渠道。

文月是一名普通白領，閑暇之余她喜歡拍條短視頻記錄自己使用化妝品的心得與經驗，她把分享的視頻上傳到抖音平臺后，還經常會與感興趣的用戶交流互動，時間長了文月結識了不少的新朋友，粉絲也逐漸增加到2萬多人。

現在文月還能接到一些化妝品視頻的推廣工作，對于文月來說，短視頻不僅是記錄生活與美好瞬間的載體，也相當于多了一份兼職收入。

短視頻產業正從流量價值走向用戶價值

短視頻給互聯網行業的發展帶來了新動能，且短視頻用戶已近整體網民數的90%，但在流量、體量與行業整體規模已經見頂的前提下，未來幾年短視頻行業的增勢會逐漸放緩，燒錢引流這種簡單粗放、跑馬圈地式的發展模式已經明顯行不通了，必須走精細化運營和規范化發展的道路。

從微觀層面來看，短視頻的用戶群體呈現出年輕化的特點，尤其是20-29歲年齡段網民，他們對網絡視頻的興趣是在各年齡段群體中最高的，占比高達92.3%，這說明短視頻對于年輕人群體具有很強的吸引力，并且這種吸引力仍在持續增長之中。

從全球范圍來看，短視頻在海外也頗具廣泛的用戶基礎，《2021年中國城市海外短視頻平臺影響力報告》的數據顯示，從去年初至今年1月10日，在TikTok上，標簽#china（中國）的視頻觀看次數就超過了270億次。

具體而言，如何增強視聽體驗、提升用戶黏性及活躍度自然就成為各平臺需要首先考慮的問題，這個問題最根本的解決之道只能是靠優質的內容來推動。

「于見專欄」認為，因此未來幾年，一是優質的內容仍是短視頻產業長遠發展的關鍵所在。短視頻運營企業的發力點應當是運用各種有效措施，鼓勵用戶多產出內容好、質量高、吸引人的優秀作品，無論是平臺企業，還是個人用戶，都只有不斷地產出優質內容才能贏得長久關注。

二是短視頻運營企業的關注點不能僅僅是年輕消費群體，龐大的中老年群體也同樣有自身的視聽及消費需求，因此在創作者和內容產出上，平臺更應當做好頂層設計，細分出合理的、差異化的短視頻垂直內容板塊，并鼓勵個人及企業用戶創作出適合各個年齡層次與群體的產品。

三是要充分挖掘5G、大數據、人工智能等前沿技術在短視頻領域的“效能倍增器”作用，通過信息流算法優化使短視頻傳播能更迅速、精準、垂直和智能化，從而不斷增強平臺短視頻的傳播力與競爭力，更好地滿足用戶在碎片化時間里對知識信息及休閑娛樂的需求，進一步降低用戶的篩選取舍成本。

短視頻產業與互聯網電商的深度融合，將是下一個發展藍海

由于短視頻創作具有靈活性、娛樂性、門檻低等特點，對時長與拍攝要求不高，因此最初的短視頻創作深受大家的青睞，呈現出全民參與的趨勢，快手的數據顯示，去年快手短劇創作者規模的增速超過了30%。

其中有1萬多人超過十萬粉，1千多人超過百萬粉，還有近50人從零粉絲進入到“百萬大V”的行列，由此可見，短視頻產業無論是從創作端，還是從消費端來看，都有著相當活躍的供需需求。

但今天的短視頻產業正隨著用戶消費需求的變化而逐步提升，正在從大眾娛樂向垂類細分與專業化方向發展，正從滿足用戶單一需求，向實現多元化價值方向進軍。

原來的模式已經不足以支撐短視頻產業的規模化發展，短視頻創作方都不約而同地在探索，如何才能走出一條適合短視頻產業特點的內容變現及可持續創作之路。

內容變現是支撐短視頻創作方進行持續內容輸出的關鍵因素，而變現難一直都是困擾短視頻行業發展的瓶頸因素，當前短視頻平臺主要的盈利來源還是依靠信息流廣告，短視頻創作方則主要是依靠廣告、補貼或為產品服務宣傳引流，如何建立一個完備的運營機制和長久的商業變現模式仍是擺在平臺及創作方面前的一道難題。

從目前的情況來看，除了廣告以外，互聯網電商是實現流量變現的、最直接也是較為成熟的途徑，例如快手的“信任電商”生態以內容創作方與用戶為核心，依靠創作者持續的內容輸出與用戶之間建立起穩定的信任關系，在逐步積累流量的基礎上，不斷提升電商轉化率。

抖音的“興趣電商”生態則是依托豐富多元的內容和算法推薦技術，讓用戶在刷短視頻的同時，發現優價商品、激發消費興趣，進而創造出消費的條件與機遇。

2017年，陳喬在大學時就開始在抖音上分享衣服搭配的短視頻原創內容，慢慢地積累起近50萬粉絲，期間她接到了不少推廣項目，其中包括了多家國內小有名氣的服裝品牌，期間粉絲數也在不斷地增加，到大學畢業時粉絲數已經達到了100萬左右。

此時她注冊了一個公司，決定自己開發品牌，從項目策劃、選角拍攝到后期制作、宣傳推廣，公司已經初步形成了一個專業團隊和創作鏈條，產品也在多個平臺鋪開，每月銷售量達到了近萬單。

「于見專欄」認為，短視頻產業與互聯網電商互相融合，相輔相成，已經成為短視頻產業的下一個發展藍海，隨著帶貨引流、產品推介、內容付費等多種形式的內容生態圈的不斷強化。

未來的短視頻產業將會是市場更加細分、內容更加細化、產業鏈條更加完善，不僅可以滿足人們多元化的休閑需求，還能為更多的產業提供宣傳運營服務。

結語

毫無疑問，專業、多元和智能化這三個特征將會是短視頻產業最主要的標簽，現在產業已經進入到了需要平臺和創作方深入探索，如何打造更有深度、更深層次、更有吸引力的內容輸出模式的關鍵階段，這從組織管理、內容運營、產品創作等方面對平臺及創作方提出了更高的要求。

來源：于見專欄